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²ͻ暴跌3.7万亿!被逼€的苹果,开始对中国下狠手了
? 金错€频道
iPhone 14发布不到半年,苹果竟然降价了?!
京东自营店对iPhone 14 Pro系列的所有机型均提供800元的优惠券,部分经销商的天猫旗舰店也纷纷跟进?/p>
苹果放低身段背后,源于一份不好看的财报€?/p>
2?日,苹果发布第一财季的财报:营收、利润和€售额均未达到预期,整体销售额同比下降了约 5%?/p>
这是2019年以来,苹果表现得最差的€份财报€?/p>
但库克早就想好了怎么应对质疑?/p>
€边把锅甩给中国工厂€去?1月,郑州富士康遭遇疫情,不少工人不惜徒步回家,也不愿再工作,“产能不足€就成了苹果业绩不佳的遮羞布?/p>
€边表示要外移产业链,分散风险,避免€重蹈覆辙€€?/p>
苹果€直劝说供应商去东南亚建厂。一家生产数据线的江西供应商透露,€一直都只是€请我们过去€,直到去年,邀请变成了“威胁€€如果不去,就不给订单€?/p>
富士康在越南的工?/p>
然€,苹果想€戒掉€中国,绝不容易?/p>
重度依赖中国的苹果,
让美国€统操碎了心
苹果和中国的绑定之深,困扰了三届美国政府?/p>
2011?月,奥巴马在€次晚宴上问乔布斯:€为€么苹果不能放在美国生产,给美国带来更多的工作岗位?€?/p>
乔布斯的回答很不给面子:“别想太多,这些工作已经回不来了。€?/p>
川普执政时,多次约库克交流,问能不能把在中国的生产线迁回美国,还威胁库克,扬€要提高关税€?/p>
到了拜登政府时期,苹果又被美国两党轮流批评,指责它过度依赖中国€?/p>
但是,苹果始终不为所动€?/p>
苹果也曾专注于€美国制造€,可惜美国生产线实在拉胯€?/p>
纽约时报写过€篇文章,叫€一颗小螺丝告诉你,为什么iPhone不会在美国组装€€文章提到,苹果在美国德州生产Mac时,根本找不到足够多的螺丝钉,因为他们的美国供应商每天最多只能生?000颗,导致项目推迟了好几个月€?/p>
库克还曾公开说过:€在美国,你要找到技术工人开会,来的人估″不满€个房间,但在中国,你可以轻易找到能站″个足球场的技术工人€€?/p>
€以,苹果抛弃美国制€,选择了中国制造€?/p>
过去?0年,中国工厂也超预期地满足了要求极其变€的苹果?/p>
比如生产效率?/p>
有一次,苹果突然更改了iPhone的屏幕设计,整条流水线都€要改装€新的屏幕面板在午夜到达工厂?/p>
€位工头叫醒了宿舍中熟睡的8000名工人,每个人发€块饼干和€杯茶,半个小时之内在岗位上就位€只用了96个小时,这家工厂的产量就达到每天1万台iPhone?/p>
再比如工艺水平€?/p>
苹果€€单的手机包装盒,都能让工厂头疼€按照苹果的要求,用手抓起手机包装盒的外部时,内层的盒子必须能够€速滑落€?/p>
而且每次出新品,对供应链都是新挑战€苹果要求工厂协助苹果将设计图落地成实际的产品,有时连富士康都要为新工艺摸索几个月时间€?/p>
这也是为€么,库克多次表明苹果离不€中国供应链€?/p>
目前,超?5%的iPhone、AirPods、Mac和iPad都在中国制€€?/p>
库克也对中国制€不吝赞美:“中国的制€业是熟练技术工人€复杂机器和计算机技术的融合体€这在世界其他地方很少见。€?/p>
狠心弃用中国工厂?/p>
苹果真就能支棱起来?
“不能让库克跑了!€?/p>
这几年,类似论调从没停过?/p>
€直跟踪苹果的分析师郭明錤表示,苹果三年内要让美国市场€售的产品“去中国化€,这将占到出货量的25%-30%?/p>
谁有能力承接苹果“去中国化€释放的产能?/p>
苹果盯上了东南亚?/p>
2017年,苹果就和印度谈判,要来了政府补贴,同时要求中国的富士康和另一家代工厂纬创,统统到印度建厂。去?月,苹果还要求这些代工厂把在印度的产能提?倍€?/p>
在越南,苹果也牵头组建了AirPods和Mac的生产线,更是承诺:只要是符合标准的越南工厂,都可以成为苹果产业链中的一员€?/p>
越南的苹果店
尽管如此,想以东南亚工厂支棱起苹果产业链,难度很大€?/p>
1.用人便宜,是东南亚最大的“伪优势?/p>
东南亚的用人成本,只有中国的三分之一?/p>
但是,工艺要求极其严格的苹果,需要的是廉价又高素质的劳动力€?/p>
根据经合组织的数据,印度25-34岁人群里初中至高中学历水平的人口占比仅有14%,其工厂普遍缺乏足够的技术工人€?/p>
当制造设备出现故障,印度工厂有时甚至€要等中国的维修人员远赴印度,不得不停工数天€?/p>
苹果在印度的工厂
工人素质直接决定了产品质量€?/p>
2021年,很多用户反馈AirPods 3,出现了毛边、胶水溢出和盖子晃动等组装工艺问题,后来发现问题产品多出自越南工厂€?/p>
更早之前,日本企业理光的GR3数码相机,也因为越南生产导致品控不稳定€为了平息舆论,官方发起了一″费维修计划€?/p>
除了工人素质,东南亚的工厂规′远不及中国€?/p>
越南目前?1家与苹果合作的工厂,共计16万人生产iPhone、AirPods等产品€?/p>
而一个郑州富士康,就?0万工人€?/p>
2.基础设施孱弱,连高铁都没?/p>
2021年,印度政府推出?1万亿卢比?.7万亿人民币)的电子制造业振兴″,积极拥抱苹果的产业链转移€?/p>
库克和印度€理莫迪
去年,越南€理在访美期间还与库克会晤,当面要求把更多越南公司纳入苹果供应链?/p>
库克和越南€理范明?/p>
但是,苹果的东南亚供应商却没增长几家?/p>
归根结底,东南亚的社会基€设施和制造业基础设施,和中国还有很大差距?/p>
€有潜力的印度,至今连个像样的高铁都没有€一段孟买到艾哈迈德巴德的高铁,作为莫迪和安倍都参与了揭幕的重点项目?017年动工到现在,只修建?0公里?/p>
另一边,东南亚的供应商们,大多只能提供包装材料€充电器和电池等,关键元器件都要从中国进口€?/p>
中国的供应链丰富程度,是绝无仅有的€?/p>
2021年,中国?2万家企业接受¤并€过ISO 9001质量管理体系认证,约占全球€数?2%。声学模组€摄像头模组、玻璃盖板€线性马达€WiFi 模组…€任何低端或高端的配件,都能在中国快速找到优质的生产企业?/p>
€以,虽然苹果喊了许多年要进行产业链外移,但是中国供应商的数量占比,反而从2019年的45%提升?021年的48%?/p>
去年iPhone 14发布后,美国媒体失望地表示:iPhone 14比以€任何时€都更依赖中国€?/p>
苹果滞销的终极原因,
中国不背?/p>
这次财报€出,苹果的增长神话突然暂停€?/p>
财报显示,连€贯最爱买苹果的大中华区,营收也同比下降了7%?/p>
除了汇率波动和宏观经济,库克把业绩下滑更多归因到了中国身上€?/p>
库克表示,去年由于中国的疫情和防控,既影响了生产问题,也影响了市场需求€?/p>
但是资本市场心知肚明。苹果市值从3万亿美元跌到2.4万亿美元,就是实证€?/p>
苹果业绩下滑的真正原因是:iPhone 14太拉胯€?/p>
当时发布会后,连乔布斯的女儿都吐槽iPhone 14毫无新意,用两件相同的条纹衬衫暗讽苹果€?/p>
有黄牛挥泪大甩卖,€贴100也要出手iPhone 14?/p>
网红经济学家任泽平甚至断€,iPhone 14是苹果帝国盛极€“的标志€?/p>
这是因为,iPhone 14几乎没有创新,只有一个灵动岛,两款标准版用的还是上一代处理器?/p>
对于苹果的€挤牙膏”式创新,用户这′忍了?/p>
根据Sandalwood电商市场监测数据显示,iPhone 14标准版的预定量同?3下降了高?0%。但14 pro定价较高、产能较低,拖累了整体的出货量€?/p>
不光是iPhone,苹果的Mac业务收入,可穿戴、家居以及配件业务收入,也都在同比下降€?/p>
这也反映了另€个严重问题:苹果太久没有做出iPhone、€机、手表那样的“品类突破€了,缺乏新增长点€?/p>
这些年,苹果在两件事上下了€大功夫,但至今还是空中楼阁€?/p>
?010年开始,苹果就收购了各种AR/VR公司。库克曾认为,€AR是一个如同智能手机一样的梦想。€或许能在十年内取代iPhone?/p>
然€相关产品的上市还遥遥无期€?/p>
2014年,苹果又被曝光成立汽车研发中心,一口气挖走?00名特斯拉员工,气得马斯克在采访中嘲讽道:“苹果只能招我们不要的人。€?/p>
苹果在自动驾驶领域拿到了200多项专利,不过知情人士称,苹果汽车现在处于€预原型”阶段,正式面向市场至少得等?026年€?/p>
“one more thing”已经作古多年,难€连€忠实的果粉也爱不动苹果了?/p>
结语?/p>
肯定有人会说:苹果就算没突破,照样吊打同行€?/p>
当然,苹果至今还是全球市值最高和€赚钱的科€公司?/p>
2020年的时€,苹果的市值还只等于我?家头部互联网公司的市值€和。到?022年,苹果的市值已经超过我国所有互联网公司的市值€和了€?/p>
但是,用户喜欢苹果,是因为体验很酷很极致,€不是当个精神股东€?/p>
乔布斯说,领袖和跟风者的区别就在于创新€?/p>
iPhone常年独占行业80%以上的利润,如今却不见实质€创新,只有降价走量?/p>
这合理吗?这是用户想看到的局面吗?/p>
苹果的最强杀手锏应该是创新,而不是降价€?/p>
参€资料:
潜望.《苹果代工转移越南真相:库克的意志,郭台铭的纠结?/p>
远川研究€.《苹果产业链的烦恼:Assembled in China or Not?/p>
知危.《苹果产业链迁移势不可挡,但难度是地狱级?/p>
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